Personne
Suite au très bon post de Julien et à l’échange que nous avons eu autour des astuces pour trouver un nom pour une entreprise ou un produit, je vous propose de partager mon expérience et mes conseils dans ce domaine.

Trouver le nom de sa future société c’est un peu comme donner un nom à son enfant. Vous le lui donner quasiment pour la vie, vous souhaitez qu’il soit le reflet de sa personnalité, qu’il soit tendance mais pas trop non plus. Le lien affectif entre l’entrepreneur et son entreprise se rapproche véritablement d’un lien de filiation. Il est donc normal que choisir le nom de son entreprise soit un processus long, complexe et parfois un vrai casse tête.

A l’été 2004, quand j’ai décidé de fonder Sarenza, il me fallait trouver un nom ! Dans un premier temps pour démarcher des acteurs du milieu de la chaussure afin de faire mon étude de marché. De plus, j’avais commander des études et autres docs que j’allais recevoir par courrier. Il me fallait un nom à inscrire sur la boîte aux lettres.
Je voulais un mon qui soit tendance, un peu mode, même si le positionnement n’était pas encore définit. J’aimais bien la marque Diesel, j’aimais ce côté décalé entre ce que représente le produit Diesel, l’essence qui est peu attractive, et des jeans haut de gamme. J’ai commencé à chercher dans ce sens, avec comme première trouvaille Tarmac, Goudron, Bitume. Bitume ! Pas mal celui-ci, j’ai donc décidé de mettre Bitume sur ma boîte aux lettres le temps de créer la société.

Ainsi, tous les documents initiaux de ma petite boîte de chaussures s’appelleraient Bitume (Business Plan, Executive Summary, Présentation PPT…). Ensuite, vers la fin de l’année 2004 il fut temps pour nous de donner une existence légale à la société. Nous souhaitions le faire avant la fin de l’année 2004 pour des raisons fiscales et le temps imparti pour trouver un nom était de quelques jours. Nous décidions donc de créer la société sur le nom de Bitume en sachant que nous changerions par la suite le lancement étant prévu pour l’été 2005.
Parallèlement, j’avais fait des démarches pour racheter le domaine Bitume.com, le propriétaire de l’époque m’en demandait 5000 € (le prix d’une voiture d’occasion me disait-il comme argument). Dès lors j’avais abandonné tout espoir de nommer la société Bitume :-(
Elle s’appellerait donc Bitume.

Les mois s’enchaînaient, entre les 28 versions du business plan, les centaines de rendez-vous avec les fournisseurs de chaussures et les prestataires techniques etc… Puis l’équipe chargée de la charte graphique dans la SSII qui a développé le site, commençait sérieusement à réclamer le nom de la société ainsi que son logo.
En mars 2005, j’ai donc commencé à organiser des sessions de brainstorming avec toute l’équipe (5 personnes à ce moment) mais rien de véritablement convaincant n’en sortait. Je décidais donc d’étendre ces séances et d’organiser des brainstorming avec des personnes de notre entourage (10 au maximum), qui était représentatif de notre clientèle cible. Malgré, les 2 sessions organisées, les 11 bouteilles de champagnes et les centaines de gâteaux apéritifs engloutis, aucun nom n’arrivait à sortir du lot.

Le timing devait critique, le développement de la charte graphique prenait du retard. Je décidais donc de faire appel à une agence. J’ai donc appelé mon ami Alexis Rollin de Rnd, Agence de Conseil en marketing interactif de nous aider dans cette démarche. Nous avons mis en place ensemble une méthodologie simple avec comme objectif de trouver un nom commercial pour la société en 3 semaines !
Le brief était le suivant : Le nom doit être court, facilement prononçable, avoir une consonance mode, ne pas avoir le mot chaussure ou de mots assimilés à l’activité (nous voulions pouvoir étendre notre activité facilement), être facilement internationnalisable, avoir les domaines disponibles en .com et .fr et largement disponible dans les pays européen, et nous avions précisé que notre cible allait être composée essentiellement de femmes. Avec ce brief sous le bras, Alexis a fait travailler ses équipes (créa, rédacteurs…) et nous a proposé 2 séries de 40 noms environ.
L’un des nom qui a retenu notre attention lors de la première séance fut Saragone. Il répondait à la quasi totalité des critères, était assez fluide. Le hic ? Une entreprise de chaussures appelée Sagone existait déjà sur le marché français. Les 2 noms étaient trop proches. Nous étions déçu, car nous n’étions jamais passé aussi près de trouver le nom de notre boîte.

La seconde séance, Alexis nous proposa entre autre Saranza. Nous commencions à brainstormer sur cette base :serenza, seranza, Sarenza ! Bingo, nous avions trouver notre nom. Feminin, avec une touche d’Italie pour rappeler le côté mode, les noms de domaines étaient disponibles. Et il faisait consensus parmi les fondateurs (certainement le plus difficile).
Voilà qu’après 9 mois ! de recherche nous venions de mettre au monde notre bébé. Je dois dire qu’au début je n’accrochais pas trop avec ce nom, puis je me le suis approprié et finalement il s’avère qu’il convenait bien à notre activité.

Aujourd’hui, le problème s’est reposé. Comment devais-je nommer ma nouvelle entreprise ? J’ai décidé de procéder différemment et de suivre mon instinct. Il ne faut pas avoir peur des feeling qui nous permette de prendre une décision rapide. Je pense avoir trouver…

Il n’existe pas selon moi de méthode pour trouver le nom parfait. Il y a des règles élémentaires à suivre pour vous guider, mais au final, qu’importe le nom l’important reste la qualité de votre service / produit.